Historia zegarków Swatch nierozerwalnie wiąże się z kryzysem, który dotknął branżę zegarmistrzowską w latach 70tych XX wieku. Rewolucja kwarcowa, która się wówczas rozpoczęła całkowicie odmieniła świat tradycyjnych czasomierzy wprowadzając tańszą i szerzej dostępną alternatywę w postaci zegarków kwarcowych. Klienci masowo odchodzili od tradycyjnych zegarków mechanicznych, co skutkowało załamaniem się rynku a nierzadko zamknięciem działalności niektórych producentów.

Tam gdzie inni ponieśli porażkę, marka Swatch dostrzegła możliwości. Pod kierownictwem ówczesnego dyrektora generalnego ETA SA Ernsta Thomke zainwestowała w sprzęt pozwalający na produkcję mechanizmów kwarcowych, a w dalszej perspektywie odejście od ręcznie składanych modeli ku całkowitej automatyzacji. Mniejszy nakład pracy i mniej skomplikowane mechanizmy pozwoliły na produkcję dużo tańszych i mniej zawodnych modeli zegarków.

Od 1983 roku marka Swatch całkowicie przemodelowała również podejście do zegarka. Odtąd przestało to być urządzenie typowo użytkowe, stając się eleganckim i modnym dodatkiem. Pomóc w tym miała współpraca z najlepszymi artystami, którym powierzono zadanie zaprojektowania unikatowych modeli. W 1984 roku przyjęto artystę Kiki Picasso, spod którego ręki wyszły takie modele jak przezroczysta „Meduza” czy futurystyczna kolekcja „Dadali” z 1989 roku.

Jednak Swatch to nie tylko ciekawy design i bogata kolorystyka. To przede wszystkim szwajcarska jakość i precyzja potwierdzona certyfikatem Swiss Made, świadczącym o szwajcarskim rzemiośle i tradycji. Aby otrzymać takie oznaczenie firma musi spełnić szereg surowych kryteriów. Zegarki Swatch to gwarancja starannie dobranych materiałów i niezawodności.

Dziś marka Swatch z powodzeniem realizuje swoją pierwotną wizję, tworząc nietuzinkowe zastawienia barw, materiałów i stylów w każdym swoich produkcie. To zupełnie inne podejście do zegarmistrzostwa, przepełnionego zazwyczaj powagą i elegancją. Swatch dowodzi, że tradycja i jakość może iść w parze z nowoczesnym wzornictwem i ekstrawagancją. Ugruntowana pozycja na rynku zdaje się potwierdzać, że podąża we właściwym kierunku